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这个夏天，能在民众引起悦目级热议的电影，《芭比》若排第二，没东说念主敢排第一。该电影上映首周末，《芭比》在好意思国就获利1.55亿好意思元票房，10天之后民众票房冲破了7.5亿好意思元。就连汤姆·克鲁斯这么的豪杰巨星也加入了芭比不雅影雄师；科技巨头也不忘蹭一下这波热度，在谷歌网页上搜索《芭比》联系信息，页面会造成粉色并能干星星。

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这部传闻让女性看了叫好，男性看了千里默的电影，蕴含着对性别对等话题的深度念念考。诚然，也包含了布局玩物产业除外的生意贪图。

昔日一个月，好意思泰股价高涨约17%，而在这十年里，好意思泰收入平均年化增长率仅2%。

01、芭比降生，好意思泰打造玩物帝国

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芭比的降生极具偶然性。

上世纪五十年代，好意思泰公司蚁集首创东说念主埃利奥特·汉德勒的妻子露丝·汉德勒在给犬子选玩偶时发现，阛阓上给小女孩的玩偶着实清一色皆是婴儿造型，莫得成年女性形象。露丝因此瞎想了一个成年女性玩偶，并以我方犬子的名字芭芭拉（Barbara）来定名。

1959年3月9日，好意思泰公司厚爱在好意思国纽约的国外玩物节推出芭比玩物，这个领有火辣形体、一头金色大海浪鬈发、踩着高跟鞋的塑料玩偶让小女孩们目下一亮。这款订价3好意思元的玩偶在推出的第一年就售出了35万个。

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芭比很快成为好意思泰公司的主打玩物产物，在昔日的六十多年里，各式造型、各式肤色的芭比接踵问世，为了投合时间的颐养，劝诱更多受众，芭比的形象有宇航员、遨游员、消防员、总统，从白东说念主到黑东说念主再到亚裔和拉丁裔。好意思泰公司昭彰不想让芭比的受众有所适度。

如今，芭比民众销量跳跃了10亿个，销售额冲破30亿好意思元，是史上最畅销的玩物系列。传闻着实90%的好意思国女孩皆领有至少一个芭比娃娃。除了好意思国，全全国任何边际的小女孩，着实皆难以拒却阿谁身着粉色套装，住在精良盒子里，有着大皆件公主裙的名叫芭比的玩偶。

据了解，1959年版芭比的储藏价钱仍是跳跃了3万好意思元。

02、芭比遇冷，好意思泰贫苦逆袭

谁能意料，投入新世纪，芭比的形象运转备受争议。

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有东说念主说她的形体比例根蒂不科学，还有东说念主称芭比玩物只须穿衣打扮，严重适度了女孩们的想象力和创造力发展。

更严重的是，不少东说念主攻讦芭比所谓的完好形体在执行中激发了未成年女性病态追求领有完好体型而节食整容的“芭比概括症”。

跟着儿童电子产物时间的莅临，2014年电子游戏机和三星儿童平板销量初度跳跃芭比。

偶然是跟着新时间女性自我意志的束缚醒悟，对芭比形容出的女性仪表、形体刻板印象的审好意思疲惫，使小女孩们的玩物橱柜已不再由漂亮玩偶一统六合了。滑板、汽车、乐高档笼统了以往刻板性别老师的玩物，运转出目前全全国女孩的手中，偶然电子平板上的种种游戏远比一个塑料娃娃更能劝诱孩子们，再加上民众耗尽阛阓低迷等宏不雅大环境成分，频年来芭比娃娃的阛阓销售在束缚下滑。

2014年到2016年，芭比娃娃每个季度销售额下滑皆超两位数，2015年下滑14%，跌到9亿好意思元。好意思泰公司董事会致使炒掉了时任CEO斯托克顿。2017年，好意思泰赔本达3.43亿好意思元。

窜改传统形象，多元化政策让芭比娃娃的销售事迹在2021年出现了短时的扭转，销售额一度达到16.8亿好意思元，比2017年增多超七成。但好景不常，2022年芭比销售额又下滑11%。

本年第二季度，好意思泰公司销售额仅10亿好意思元，同比下滑12%，净利润同比下滑更是高达60%，只是为2700万好意思元，其中芭比娃娃系列销售额同比下滑6.5%至2.83亿好意思元，而Fisher-Price和American Girl更是联接第四个季度销售额下滑。

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如何恰那时间的潮水，劝诱年青耗尽者，接济芭比与“水火”之中呢？对此，皇冠体育官网好意思泰公司很早就运转化脑筋了。这部2009年操办的电影就成了他们的杀手锏。

如若说芭比的瞎想降生和走红几许有着偶然成分，那么这一次电影的出圈，昭彰是历程了悉心瞎想。

影片隐秘地保留了阿谁灿艳的粉色全国，芭比和肯的形象依然是耗尽者牵记中的阵势，芭比的豪宅、跑车、卧室、泳池致使绝对收复了塑料玩物的“质感”，电影的拍摄细节，还守护到了女孩子不会让芭比老敦朴实走楼梯，于是让她从豪宅卧室“飞跳”下来，以叫醒受众对儿时玩耍芭比的全部牵记。

刚到儿子家的时候，儿媳妇给她的第一印象就是：公主病、难伺候。

但这一次，芭比所处的时间布景却和降生之初大大不同，“小女孩不错成为她但愿的任何形象”。芭比们不错是航天、医师、工程师，不错是讼师、法官致使总统，她们透顶窜改了执行里男性主导的社会，打造了一个信得过的女性王国。

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好意思泰的高层严格审核了电影的每一个场景、每一个情节和每一句对话，致使包括了影片中对我方的嘲讽。

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如斯斗胆、包容的创作，很难不让这部电影迅速爆火，而好意思泰公司也借此奏效进行了品牌重塑。

就这么，有着60多年历史的芭比系列玩物又一次迎来民众热销。

年青的好意思国女孩们运转再行融会芭比。她不再是奶奶外婆和姆妈口中阿谁过期了的玩物，而是当下酬酢媒体的话题女王，是大皆女孩玩物柜里的新宠。芭比在全全国掀翻了一次粉色潮水，尽管好意思泰公司还未流露最新阛阓销售数据，但昔日三个月，公司股价高涨19%。160多项与《芭比》电影联系的产物相助迅速降生，皆讲解好意思泰此次丽都回身的奏效。

03、终结之后，好意思泰如何重塑生意神话

再火的电影终有下线的一天，在这之后呢？

好意思泰昭彰作念好了瞎想。

公司CEO克里兹在不久前的财报会议上默示，《芭比》解释了IP的文化共识，展现了好意思泰将来后劲，主办IP充分价值的政策取得了首要发达。“电影光晕效应不仅会影响到这个季度，还会影响本年余下时期乃止将来数年，这不是一次性的收益。”

这句话流露了好意思泰公司重整江湖的贪图。

CEO克里兹曾默示，但愿效仿漫威的奏效教养，打造一个“好意思泰寰宇”。具体来说即是复制芭比电影的奏效之路，进一步打造IP，将其行动中枢主业，通过把好意思泰公司的旗下畅销玩物系列举例Bob the Builder、Thomas the Tank Engine等纷繁搬上大屏幕，由此达成好意思泰的透顶转型。《芭比》被克里兹视为一个“催化剂”，合计其鼓励了“品牌在玩物通说念之外的特意旨的延长。他还默示好意思泰正在加速在有脚本和无脚本电视界限的发展（包括电影及真东说念主秀）。

目前，好意思泰有14部IP电影正在方案与商榷制作中，包括Barney、Polly Pocket、Thomas and Friends以及American Girl等。而脚下大火的《芭比》电影，大致率也会推出续集，克里兹合计芭比的寰宇还有好多要素。

2024年欧洲杯决赛中，巴黎圣日耳曼前锋内马尔中打进制胜球，帮助巴西队获得。

这个全新的好意思泰，听起来似乎很像漫威，也几许有些迪士尼的影子。如今迪士尼已斥资40亿好意思元收购了漫威，获取了漫威旗下5000多项IP版权，好意思泰将来会成为与迪士尼抗衡的另一大IP巨头，照旧会走漫威这条路，目前还未可知。

此外，好意思泰将来会像迪士尼雷同打造线下乐土吗？

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目前公司尚未流露，但看客们在酬酢媒体上已有锐利呼声。不少不雅众渴慕到儿时的玩物场景、电影中的梦境全国里一游，亲自体验一下芭比粉色的豪宅与跑车，去亲眼望望芭比的衣橱和雪柜，在蓝色泳池边的躺椅上享受一杯冷饮，与不同肤色、不同身份的芭比互动。有女性不雅众致使在酬酢媒体上留言称，但愿飞速打造主题乐土，仍是想好了要一稔芭比的裙子去电影的全国里寻梦。

目前“芭比全国”好意思国巡回上演已运转，公众不错体验芭比的生存方式，投入联想之家，向几十年来芭比所从事的数百种行状问候。

偶然就在不远的将来重庆时时彩现金网，好意思泰会让我方的生意联想与不雅众的梦境之旅一说念达成。

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